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Este ano acontece o fim dos cookies de terceiros em todas as páginas da internet. Assim, com a chegada do prazo final dado pelo Google cada vez mais próximo, o mercado de Marketing Digital deve passar por intensas mudanças.
Este é o nome de um arquivo de texto que armazena dados de identificação do usuário. Assim, neles se gravam dados de carrinho de compras, login, formulários e páginas de navegação. Dessa forma, por meio deles, é possível preencher tudo de modo automático.
Para entender para que servem os cookies em sites, saiba que se trata de uma importante ferramenta para personalizar a experiência do usuário. Isso porque, ela grava dados de pesquisa, nome de usuário e senhas.
Com eles, é possível rastrear as informações dos usuários e acessos das páginas. Então, existem alguns tipos de cookies do navegador:
Nos cookies de sessão, os dados se apagam quando o navegador fecha. Enquanto isso, nos persistentes, eles se armazenam até a expiração. Além disso, os maliciosos rastreiam os hábitos e preferências, mas não afetam a segurança de dados.
Os primários são os dados criados pelo site. Já os de terceiros, são de outras páginas e de tecnologia independente, o que facilita o uso em Marketing Digital, apenas esse último é afetado pela nova norma do Google.
Isso quer dizer que menos dados estarão disponíveis para traçar os perfis de quem acessa. Assim, como o Chrome é o navegador mais usado hoje em dia, é a principal ferramenta de registros e que chega a um grande número de público.
O Google anunciou a medida, para interromper o suporte a outras páginas, por isso, vai manter apenas no próprio sistema. Portanto, tem o objetivo de aumentar a segurança dos dados e criar um novo padrão mundial.
Essa mudança será grande, em especial, na forma com que o Marketing Digital é feito hoje em dia. Então, até 2023 é o prazo dado pelo maior buscador do mundo para que as empresas de anúncio mudem as suas estratégias.
A maior mudança será no acesso aos dados de usuários. Então, as empresas terão menos informações disponíveis para definir como serão as campanhas para chegar a um público-alvo.
Isso vai fazer com que as marcas precisem se esforçar mais para entender o perfil do cliente e enviar as publicidades que vão se tornar vendas.
As mídias sociais também vão mudar e o local onde são vistos também, por isso, vão surgir novas estratégias. A tendência geral é que os dados pessoais fiquem mais seguros. Dessa forma, no mundo todo, nova leis de proteção aos usuários surgem e algumas delas são:
O Marketing Digital é uma área que sempre cresce e se adapta, isso porque, trabalha com outras formas, como o identificador simples e o identificador mútuo. A fim de ajudar nisso, o Google anunciou uma nova ferramenta, o Privacy Sandbox.
A tecnologia atual tem alguns problemas de comunicação e não dá para rastrear o mesmo usuário em diferentes plataformas. Por isso, mesmo antes do fim dos cookies, esse já era um tema discutido, em busca de uma melhor alternativa.
Utilizado para armazenamento local, a partir de login no site. Assim, a identificação do usuário é registrada e dá para rastrear como ele se comporta no acesso.
Este é um login compartilhado com várias plataformas. Então, basta entrar uma vez no navegador que os dados vão estar salvos por lá.
É uma forma desenvolvida pelo Google com processo similar aos cookies. A ideia é agrupar um conjunto de pessoas que têm interesses em comum, como resultado, os sites vão receber informação dos grupos.
Não é preciso se desesperar com o fim dessa tecnologia, porque o mercado sempre se adapta a novos cenários. Dessa forma, o ideal é começar a elaborar a melhor estratégia de Marketing com a sua equipe.
Os sites pedem cookies porque permite que eles recebam informações importantes para uma boa experiência. Ou seja, ajuda o site a mostrar o que o usuário tem como relevante.
A ferramenta é comum nos sites e costuma ser segura. Mas, existe o risco de cookies maliciosos, que são raros, usados por terceiros para obter informações pessoais.
Eles são arquivos criados pelas páginas para tornar a sua experiência mais fácil. Assim, economizam dados, guardam login e salvam as suas preferências de site e conteúdo.