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A Tesla é uma das empresas de maior destaque no mundo nos últimos anos. Isso se dá pelos avanços no setor automotivo devido à tecnologia. Além disso, tornou-se mais conhecida por causa de Elon Musk.
Neste artigo, conheça a história dessa empresa, quem é seu fundador e por que ganhou tanto destaque. Aliás, entenda como ela está revolucionando todo o setor automotivo com tecnologia e inovação.
Em 2003, dois amigos, Martin Eberhard e Marc Tarpenning fundaram a Tesla. Mas, antes disso, em 1997, eles cofundaram a NuvoMedia. A empresa lançou um dos primeiros eReaders do mercado.
Já em 2000, venderam o negócio por 187 milhões de dólares. Portanto, com esse montante resolveram investir em um mercado que chamou atenção: o de carros elétricos. Ou seja, veículos que não necessitam de combustível.
Este foi o início da Tesla Motors, uma homenagem para o cientista Nikola, um dos revolucionários em fornecimento elétrico. Mas, não recebeu o reconhecimento em sua época.
A principal meta da empresa era ter uma energia alternativa, mesmo que ainda não definida qual. Então, com essa decisão, pensaram e determinaram quem seria o público-alvo. Afinal, não queriam apenas lançar um carro, mas um estilo e que fosse a melhor empresa.
Aconteceram muitos problemas na empresa na fase inicial. Aliás, o primeiro deles foi com os carros elétricos. Isso porque, em 2000, a indústria destruiu muitos projetos deste segmento.
Relatava-se que o público não tinha interesse e que era muito difícil produzir baterias duradouras. Portanto, a fabricação desses veículos parecia algo impossível de acontecer.
Um dos nomes mais citados quando se fala da Tesla é o do Elon Musk. Mas, ele não é seu fundador, como muitos acreditam. Contudo, graças a ele que a empresa garantiu seu sucesso.
Musk fez o primeiro financiamento para a empresa, no valor de 7,5 milhões de dólares. Assim, ele se torna o presidente do conselho da marca. Aliás, ele já era muito respeitado em todo o setor de tecnologia.
Por ter muitas atividades, Elon não conseguia participar do dia a dia do negócio. Mas, era ele quem dava mais palpites no design do primeiro carro a ser lançado pela Tesla.
Aliás, antes do lançamento, o carro passou muito tempo no laboratório. Então, muitas baterias foram testadas para que o veículo tivesse um desempenho surpreendente. Entre seus testes, a empresa desenvolveu o sistema de eletrônica, motor e conector de recarga.
Um dos diferenciais desta empresa é que tudo, ou quase tudo, presente no carro foi desenvolvido por ela. Ou então, fizeram adaptações para atenderem seus requisitos.
Roadster foi o primeiro modelo da Tesla e o veículo conseguia fazer 350 km/h com uma carga. Além disso, atingia de 0 a 100km/h em menos de quatro segundos. Assim, teve uma produção limitada e teve uma recepção mista da comunidade.
Esse é o segundo carro da empresa, que custou 50 mil dólares em sua versão mais básica. Mas, já tinha um designer bem mais chamativo. Aliás, era um sedan 100% elétrico.
A Tesla provocou muitas mudanças não apenas na maneira de fabricar carros. Ela também influenciou no modelo de vendas. Então, decidiu que não usaria concessionárias para que seu produto chegasse aos clientes.
Dessa forma, se um cliente deseja comprar um de seus carros pode fazer isso em seu site. Assim, ela corta o processo intermediário e as vendas acontecem diretamente, sob encomenda.
Vale lembrar que as concessionárias também funcionam como vitrine e marketing. Mas, para substituir isso, eles utilizam:
A ousadia gerou para a empresa alguns processos de concessionárias. Contudo, o modelo de comercialização segue com autonomia.
Não foram apenas as concessionárias que sentiram mudanças devido ao modelo da Tesla. Aliás, a inovação e tecnologia fizeram com que os veículos fossem mais seguros, assim, reduzindo a necessidade de seguros.
Os projetos de carro contam com hardware de segurança, câmeras e radares. Portanto, o motorista terá mais informação e autonomia. Dessa forma, a procura por esses serviços cai drasticamente.
Mesmo não sendo uma empresa de massa, como suas concorrentes, a Tesla ultrapassou a Ford e GM em valor de mercado. Aliás, isso se dá pela venda do conceito de sustentabilidade aliado com o luxo.
Afinal, quem adquire um dos veículos da marca não compra apenas o carro. Mas, o conceito, design, a proposta. Além disso, é um produto que foge dos padrões do mercado e tem o valor pela exclusividade.
Como a empresa conta com um time de executivos muito experientes, sempre há planos de inovação. Portanto, a ideia é criar sua própria frota de transporte, como o Uber e Didi Chuxing.
O projeto, conhecido como Tesla Mobility visa expandir a atuação da empresa à frente de um novo negócio. Mas, para que isso aconteça, está trabalhando em redes de recarga mais rápidas, para que possam atender toda a demanda.
Além de toda a inovação, a empresa ainda visa uma oferta mais diversificada. Ou seja, entregar novos produtos e valor para o mercado. Assim, aumentando a atuação e também os ganhos.
A princípio, desejam criar:
Essa diversificação permitiu-se após a fusão da Tesla com a Solarcity, outra empresa de Elon Musk.
Não há como negar que a empresa revolucionou o mercado automotivo. Afinal, faz uso da tecnologia de forma inteligente e que otimize seus resultados. Além disso, traz o conceito de inovação para os usuários.
A Tesla deixou de ser apenas uma marca de carros para tornar-se referência. Ou seja, dita tendências para todo o setor. Bem como, os hábitos de consumo que vão surgir nos próximos anos.
Além disso, tornou-se um modelo e estilo. Sendo assim, o público-alvo da marca enxerga seu produto como uma necessidade e não apenas uma oferta. Fazendo com que o valor daquele bem, por mais alto que seja, deva ser pago.
Por fim, a empresa tem uma visão revolucionária do mercado e está sempre buscando inovação. Portanto, ainda há muitos projetos que vão ser referência no mercado. Então, é preciso acompanhar as novidades.
A escassez de materiais como lítio e cobalto tem impactado negativamente a produção de baterias, aumentando os custos e, ainda mais, dificultando a escalabilidade dos veículos elétricos.
A cadeia de suprimentos global, afetada por eventos como a pandemia de COVID-19, também prejudicou a capacidade da empresa de manter a produção em ritmo acelerado.
A escassez de recursos essenciais levou a um aumento nos preços de produção, refletindo, assim, no preço final dos veículos.
A cadeia de suprimentos instável gerou atrasos na fabricação, afetando a entrega dos produtos aos consumidores.
A empresa busca manter sua posição dominante por meio da constante inovação tecnológica e estratégias de mercado diferenciadas.
A empresa continua a investir em tecnologias avançadas, como a condução autônoma, para se manter à frente dos concorrentes.
Ela, além disso, adota uma abordagem direta ao consumidor, eliminando intermediários. Dessa forma, isso permite preços mais competitivos e maior controle sobre a experiência do cliente.
Veja outras questões sobre a empresa.
A escassez de materiais e a instabilidade na cadeia de suprimentos são desafios significativos.
Ela se diferencia através de sua tecnologia e, além disso, estratégias de mercado inovadoras.
A falta de recursos essenciais como lítio e cobalto aumenta os custos e, ainda mais, dificulta a produção em larga escala.
A empresa investe constantemente em inovação tecnológica e adota uma estratégia direta ao consumidor.
Elimina intermediários ao vender diretamente aos consumidores, o que permite preços mais competitivos e maior controle da experiência do cliente.