Extra Extra
O termo greenwashing tem se tornado cada vez mais comum em discussões sobre sustentabilidade. Então, saiba como identificar essa prática e porque é importante se proteger dessas estratégias enganosas.
É uma prática utilizada por algumas empresas para criar a impressão de que seus produtos ou operações são ambientalmente amigáveis, quando na realidade, esses esforços são mínimos ou inexistentes.
O termo é uma combinação de “green” (verde, associado ao meio ambiente) e “whitewashing” (encobrimento). Ou seja, é uma espécie de “maquiagem verde” cujo objetivo é enganar consumidores e investidores.
Essa estratégia se tornou popular nos últimos anos, especialmente devido à crescente demanda por produtos sustentáveis. Então, empresas que não adotam mudanças genuínas em suas operações utilizam isso para parecerem ecologicamente corretas.
Identificar pode ser complicado, pois as empresas se esforçam para disfarçar suas ações. No entanto, há sinais que ajudam a identificar essa prática enganosa.
Empresas que realmente são sustentáveis normalmente fornecem provas tangíveis de suas práticas, como certificações e, além disso, relatórios ambientais detalhados.
Quando uma empresa faz grandes promessas ambientais, mas não apresenta documentos ou evidências concretas, pode estar utilizando o greenwashing.
Outro sinal é o uso de termos vagos como “natural”, “ecológico”, “sustentável” ou “verde”, sem explicação detalhada. Dessa forma, termos como esses podem ser usados sem nenhum critério rigoroso, criando uma falsa sensação de compromisso ambiental.
Ele tem um impacto negativo tanto nos consumidores quanto no meio ambiente. Assim, ao enganar o público sobre os reais esforços ambientais, as empresas comprometem a confiança do consumidor.
Isso faz com que os verdadeiros esforços sustentáveis percam credibilidade. Além disso, o greenwashing desvia a atenção de soluções realmente eficazes para os problemas ambientais.
Enquanto as empresas gastam recursos para manter sua imagem “verde”, as práticas prejudiciais continuam, retardando o progresso em direção à sustentabilidade global. Em resumo, só existem pontos negativos quanto a esse tipo de atitude.
Embora possa ser enganoso, ele não é necessariamente ilegal em todos os casos. No entanto, regulamentações em publicidade enganosas podem ser aplicadas dependendo da legislação de cada país.
Setores como moda, cosméticos, alimentos e bebidas, e automotivo são frequentemente citados nesse sentido. Assim, isso é devido à crescente demanda por produtos “verdes” e sustentáveis.
As empresas podem adotar uma postura transparente, fornecendo evidências concretas de suas ações sustentáveis e, além disso, investindo em práticas reais, ao invés de apenas focar na imagem “verde”.
Os consumidores podem apoiar empresas sustentáveis ao pesquisar marcas que possuam certificações confiáveis e que sejam transparentes sobre seus processos de produção.
Ele atrasa o progresso em direção à sustentabilidade real ao desviar recursos e atenção de soluções de fato eficazes para problemas ambientais.